МГУ имени М. В. Ломоносова
осмысляют искусственный
интеллект – как инструмент,
вызов и новую реальность медиасреды.
В настоящее время во многих странах мира СМИ переживают технологическую трансформацию, связанную с активным внедрением технологий искусственного интеллекта в профессиональную журналистскую деятельность. Искусственный интеллект понимается сегодня уже не только как технологический инструментарий и комплекс технологических решений для оптимизации профессиональных задач, но и как отмечает профессор Е. Л. Вартанова, «своего рода протосубъект цифровой медиакоммуникационной среды, реально работающий наравне с журналистом».
Речь в данном случае идет о спектре задач, решаемых при помощи искусственного интеллекта: от установки повестки дня для конкретных пользователей с учетом их предыдущей истории поиска и рекомендаций алгоритмических систем до реставрации архивного контента, организация умного поиска, внедрения языковых моделей (субтитры и автоматизированный перевод, ассистенты редакторов), создания и оформления контента и многих других задач.
Большая часть работ, посвященных использованию искусственного интеллекта в российских медиа и журналистике, сфокусированы на анализе опыта СМИ на русском языке. При этом процессы цифровизации, медиатизации и внедрения новых технологических решений свойственны не только сегменту русскоязычных СМИ, но и СМИ на национальных языках народов России, т.е. этническим СМИ. Несмотря на высокий интерес исследователей к тематике этнических СМИ в целом, особенно в контексте Года единства народов России, работ, посвященных использованию технологий искусственного интеллекта в редакциях этнических СМИ России к настоящему моменту обнаружить не удалось.
Для ликвидации этого теоретического пробела мы провели осенью 2025 года серию глубинных интервью с сотрудниками редакций этнических СМИ в Республике Татарстан. По итогам интервью можно сделать несколько интересных выводов.
Во-первых, этнические СМИ в Республике Татарстан активно используют в своей работе технологии искусственного интеллекта. Этот процесс начался примерно в 2024 году и активно продолжается. Чаще всего используются ChatGPT и GigaChat для работы с запросами на татарском языке, активно применяются DeepSeek, Midjourney и другие нейросети. Особенно часто нейросети используются во время верстки и создании дизайна для печатных СМИ и социальных сетей. Технологии ИИ применяются для адаптации фотографий и картинок в мультипликационный стиль. Журналисты многих этнических СМИ проходят специальную подготовку, чтобы научиться грамотно формулировать запросы искусственному интеллекту и получать от него необходимую информацию. Такая практика организована, например, в АО «ТАТМЕДИА».
Во-вторых, искусственный интеллект положительно влияет на скорость и качество работы. ИИ значительно повысил скорость при верстке газет и журналов, ведь теперь не приходится долго ждать рисунки от иллюстраторов: базовые рисунки и картинки на рисует нейросеть за считанные минуты. Новые технологии существенно экономят время, позволяют быстро проверить текст на наличие грамматических и стилистических ошибок, найти нужные факты, перепроверить информацию. Наконец, искусственный интеллект освобождает журналистов от монотонной работы, позволяя им сосредоточиться на более творческих и стратегических задачах.
В-третьих, в Республике Татарстан есть много уникальных проектов с использованием технологий искусственного интеллекта. Есть даже виртуальный журналист – Яхъя Фәхимов. Это игра слов: имя отсылает к понятию «Ясалма Фәхем» (ИИ на татарском). В 2024 году сотрудники ИА «Татаринформ» провели первое интервью с ChatGPT на татарском языке, где обсудили будущее татарского языка. Были созданы музыкальные клипы и песни на татарском языке с использованием технологий искусственного интеллекта. Многие из этих произведений стали популярны у аудитории, в том числе у молодежи. Можно сказать, что искусственный интеллект сегодня помогает журналистам этнических СМИ как в их рутинной работе, так и в новых творческих проектах.
Исследование, о котором идет речь, – международный проект факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова. Он был начат в 2025 году. В нем принимают участие коллеги из Пакистана и ЮАР, где также присутствует языковое и этническое многообразие, и где этнические СМИ занимают важное место в национальных медиасистемах. В настоящее время ученые проводят сравнение полученных данных по странам, и уже совсем скоро станет понятно, как искусственный интеллект влияет на этнические СМИ в глобальной перспективе.
Анна Гладкова, доктор филологических наук,
ведущий научный сотрудник,
и. о. завкафедрой факультета журналистики
МГУ имени М. В. Ломоносова