Вызовы
- УСТАЛОСТЬ АУДИТОРИИ ОТ НОВОСТНОГО КОНТЕНТА: «респонденты в возрасте 21-24 часто отмечают усталость от неконтролируемого потока новостей»
- ПРОБЛЕМЫ С ФИЛЬТРАЦИЕЙ КОНТЕНТА ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ;
- ПОТРЕБНОСТЬ В ЛИЧНОСТИ В ЦЕНТРЕ КОНТЕНТА: согласно рейтингу каналов в Telegram (TGStat) и блогеров во ВКонтакте (Медиалогия), высокая активность и большое количество подписчиков у медиа с развлекательным контентом, или где лидеры мнений освещают новости, делают их обзор, делятся своим мнением, а не просто распространяют контент в информационном жанре;
- В ЛЕНТЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НЕТ ИНТЕРЕСНОГО КОНТЕНТА;
- ОДНОТИПНЫЙ КОНТЕНТ У БЛОГЕРОВ;
- КОНТЕНТ, СОЗДАННЫЙ БУДТО БЫ ПО МЕТОДИЧКЕ.
ИССЛЕДОВАНИЕ:
тенденции потребления контента в социальных сетях
*106 респондентов
Концепция проекта
МЕДИА «ЗУМ» – ЭТО РАЗБОР ТРЕНДОВ В СОЗДАНИИ КОНТЕНТА ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ЧЕРЕЗ ИНТЕРВЬЮ С АВТОРАМИ, КАЧЕСТВЕННО ПРИМЕНЯЮЩИМИ ЭТИ ТЕНДЕНЦИИ.
Контент: направления
ТРЕНДЫ:
@kirillmintsev
@colorcurated
@proslushkaaa
- ИССЛЕДОВАНИЯ, СЕРВИСЫ ДЛЯ АНАЛИЗА ТРЕНДОВ, ЛИЧНЫЙ ОПЫТ И ПОНИМАНИЕ АВТОРОВ ПРОЕКТА, МОНИТОРИНГ СОЦСЕТЕЙ
Платформа:
-
-
- АДАПТИВНОСТЬ ВЕРСТКИ ПОД УСТРОЙСТВО;
-
Контент: рубрики и форматы
- АНАЛИЗ ТРЕНДОВ ЧЕРЕЗ ИНТЕРВЬЮ С СОЗДАТЕЛЯМИ КОНТЕНТА;
- ПОДБОРКИ АККАУНТОВ С ОРИГИНАЛЬНЫМ КОНТЕНТОМ В РАМКАХ ТРЕНДОВ;
- ВИДЕОИНТЕРВЬЮ С СОЗДАТЕЛЯМИ КОНТЕНТА И ЭКСПЕРТАМИ В ЗВОНКАХ ВКОНТАКТЕ С ТРАНСЛЯЦИЕЙ
Визуальное оформление
* из таблицы «безопасных» цветов
Цели и миссия проекта
- ПОВЫШЕНИЕ УРОВНЯ ЦИФРОВОЙ И МЕДИАГРАМОТНОСТИ АУДИТОРИИ;
- РАЗНООБРАЗИТЬ ЛЕНТУ АУДИТОРИИ МЕДИА ИНТЕРЕСНЫМ КОНТЕНТОМ, НОВЫМИ ЛИЧНОСТЯМИ, РАССКАЗАТЬ О ТРЕНДАХ В БЛОГИНГЕ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ЦЕЛОМ, А ТАКЖЕ О КРЕАТИВНЫХ, НЕОБЫЧНЫХ БЛОГЕРАХ;
- ПРОДВИЖЕНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ МАЛОИЗВЕСТНЫХ, НО ДОСТОЙНЫХ ВНИМАНИЯ АВТОРОВ, СОЗДАТЕЛЕЙ КОНТЕНТА
Целевая аудитория
По возрасту:
приблизительно 16-35 лет (ядро ЦА – 18-24)
По полу:
аудитория обоих полов
По месту проживания:
страны СНГ (посты на русском языке)
По роду занятий:
любой род занятий (главное — интерес к блогерам, социальным сетям, трендам, созданию контента), но преимущественно — творческие профессии
Основные интересы (тэги):
творчество, мода, дизайн, путешествия, культура, фотография, музыка, живопись, социальные сети, блогеры, тренды, медиа, технологии, журналистика
Конкурентный анализ
Приоритет платформ: ВКонтакте, Telegram.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: любой подписчик может анонимно или публично предложить новость о блогерах. Большинство постов — оригинальные скрины историй или постов блогеров, истории из жизни, их обсуждение. Много негатива, посты строятся на недовольстве подписчиков и администраторов, их негативной оценке действий блогеров. Основная стратегия продвижения – скандальность. Главная цель – вызвать негативные эмоции у аудитории, чтобы побудить ее к обсуждению. Контент однотипен, рубрики отсутствуют. Слишком обширная тема, нет узкой направленности.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: разделение подборок блогов по узким тематическим блокам (например: мода, путешествия, фотография). Обзор блогов с оригинальным контентом (а не только лайфстайл, как у конкурентных медиа). Отсутствие обсуждения скандалов, личной жизни авторов, а лишь обзор их деятельности (блогов), анализ трендов на их основе.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: любой подписчик может анонимно или публично предложить новость о блогерах. Большинство постов — оригинальные скрины историй или постов блогеров, истории из жизни, их обсуждение. Много негатива, посты строятся на недовольстве подписчиков и администраторов, их негативной оценке действий блогеров. Основная стратегия продвижения – скандальность. Главная цель – вызвать негативные эмоции у аудитории, чтобы побудить ее к обсуждению. Контент однотипен, рубрики отсутствуют. Слишком обширная тема, нет узкой направленности.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: разделение подборок блогов по узким тематическим блокам (например: мода, путешествия, фотография). Обзор блогов с оригинальным контентом (а не только лайфстайл, как у конкурентных медиа). Отсутствие обсуждения скандалов, личной жизни авторов, а лишь обзор их деятельности (блогов), анализ трендов на их основе.
Приоритет платформ: сайт, ВКонтакте, Telegram.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: платформы для мониторинга и анализа социальных медиа. Многие пункты аналитики – платные. Ориентированы в основном на специалистов сферы. Подача может быть трудной для восприятия массовой аудитории.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: в большинстве случаев бесплатный для аудитории анализ трендов. Контент медиа нацелен на относительно молодую аудиторию, заинтересованную в творчестве, блогерах и трендах социальных сетей. Также подача материала проще, нагляднее и визуально более приятна — нет большого количества цифр и схем.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: платформы для мониторинга и анализа социальных медиа. Многие пункты аналитики – платные. Ориентированы в основном на специалистов сферы. Подача может быть трудной для восприятия массовой аудитории.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: в большинстве случаев бесплатный для аудитории анализ трендов. Контент медиа нацелен на относительно молодую аудиторию, заинтересованную в творчестве, блогерах и трендах социальных сетей. Также подача материала проще, нагляднее и визуально более приятна — нет большого количества цифр и схем.
Приоритет платформ: Telegram, ВКонтакте.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: тренды представлены в виде новостей, один основной автор (создатель проекта) – эксперт в сфере маркетинга – высказывает свое мнение.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: акцент на разборе трендов через интервью с создателями контента. Работа команды.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: тренды представлены в виде новостей, один основной автор (создатель проекта) – эксперт в сфере маркетинга – высказывает свое мнение.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: акцент на разборе трендов через интервью с создателями контента. Работа команды.
Приоритет платформ: Telegram, стриминговые платформы для подкастов.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: обзор тенденций в медиа с экспертным мнением – в Telegram.
Интервью с разбором стратегий конкретных медиа, СМИ (с большой аудиторией) – в подкасте.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: акцент на тенденциях в социальных сетях в целом. Интервью раскрывают не столько конкретные медиа, сколько тренды через призму авторов. Берем каналы и с небольшой аудиторией, подписчики и продолжительность существования – не главный критерий отбора.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: обзор тенденций в медиа с экспертным мнением – в Telegram.
Интервью с разбором стратегий конкретных медиа, СМИ (с большой аудиторией) – в подкасте.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: акцент на тенденциях в социальных сетях в целом. Интервью раскрывают не столько конкретные медиа, сколько тренды через призму авторов. Берем каналы и с небольшой аудиторией, подписчики и продолжительность существования – не главный критерий отбора.
Приоритет платформ: Instagram*, стриминговые платформы для подкастов.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: в основной контент публикуется в запрещенной социальной сети Instagram*, что накладывает отпечаток, например, на возможность оплачивать таргетированную рекламу (эта функция заблокирована для пользователей из России). В своем личном аккаунте и подкасте рассказывает про личный бренд, продажи, продвижение – сама выступает главным экспертом, другие спикеры приглашаются на нерегулярной основе. Много платного контента (курсы). Нет оригинального контента в группе ВКонтакте – дублируется из других социальных сетей.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: всегда представлено мнение разных спикеров. Также в проекте «ЗУМ» увеличение продаж – это не главная цель, а скорее следствие глубокого анализа и последующего применения различных трендов в создании контента.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: в основной контент публикуется в запрещенной социальной сети Instagram*, что накладывает отпечаток, например, на возможность оплачивать таргетированную рекламу (эта функция заблокирована для пользователей из России). В своем личном аккаунте и подкасте рассказывает про личный бренд, продажи, продвижение – сама выступает главным экспертом, другие спикеры приглашаются на нерегулярной основе. Много платного контента (курсы). Нет оригинального контента в группе ВКонтакте – дублируется из других социальных сетей.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: всегда представлено мнение разных спикеров. Также в проекте «ЗУМ» увеличение продаж – это не главная цель, а скорее следствие глубокого анализа и последующего применения различных трендов в создании контента.
Приоритет платформ: сайт, Telegram, ВКонтакте, YouTube.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: анализ трендов технологий, экономики и бизнеса. Трендов социальных сетей периодически касаются косвенно (обычно упоминаются в контексте технологий) – не является основной тематикой.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: тренды социальных сетей в создании контента: не только технологические, но и, например, визуальные фишки, маркетинговые стратегии и т. д.
Помимо исследования рынка с помощью сбора информации, анализа научных работ, еще и «живые примеры» от спикеров в рамках интервью/комментариев.
Особенности контента, преимущества и недостатки конкурента: анализ трендов технологий, экономики и бизнеса. Трендов социальных сетей периодически касаются косвенно (обычно упоминаются в контексте технологий) – не является основной тематикой.
Конкурентные преимущества медиа «ЗУМ»: тренды социальных сетей в создании контента: не только технологические, но и, например, визуальные фишки, маркетинговые стратегии и т. д.
Помимо исследования рынка с помощью сбора информации, анализа научных работ, еще и «живые примеры» от спикеров в рамках интервью/комментариев.
Операционная политика: команда и финансирование
Структура команды и уровень оплаты, на который планируется выйти (собраны средние суммы согласно hh.ru):
Итого: 125000 руб. (без учета налога)
Продвижение и монетизация
ПРОДВИЖЕНИЕ:
- КОЛЛАБОРАЦИИ С СОЗДАТЕЛЯМИ КОНТЕНТА ИЗ ПУБЛИКАЦИЙ/ЛЮДЬМИ ИЗ ПОДБОРОК ТРЕНДОВ (НАПРИМЕР, ФОТОГРАФ ВУГАР МАМЕДЗАДЕ, ЦИФРОВОЙ ДИЗАЙНЕР КИРИЛЛ МИНЦЕВ, РЕДАКТОР И ДИРЕКТОР АГЕНТСТВА ПО РАБОТЕ С БЛОГЕРАМИ ИРИНА ТОЛКИЕ);
- КОНКУРСЫ-КОЛЛАБОРАЦИИ/РОЗЫГРЫШИ С БЛОГЕРАМИ. ОБМЕН АУДИТОРИЕЙ И ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВОЙ;
- ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ;
- РЕКЛАМА В ДРУГИХ СООБЩЕСТВАХ. ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – ГРУППЫ ВКОНТАКТЕ СО СХОЖЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ И ТЕМАТИЧЕСКИМИ НАПРАВЛЕНИЯМИ
МОНЕТИЗАЦИЯ:
- РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СООБЩЕСТВЕ. ПИАР СОЗДАТЕЛЕЙ ИНТЕРЕСНОГО КОНТЕНТА – СТРОГИЙ ОТБОР, ЧТОБЫ АВТОР СООТВЕТСТВОВАЛ КОНЦЕПЦИИ ПРОЕКТА;
- ПЛАТА ЗА ДОСТУП К ВК-ЗВОНКАМ-ТРАНСЛЯЦИЯМ С ВОЗМОЖНОСТЬЮ ЗАДАТЬ ВОПРОС СПИКЕРУ В ПРЯМОМ ЭФИРЕ;
- РЕКЛАМА В ТРАНСЛЯЦИЯХ В РАМКАХ ПРОГРАММЫ МОНЕТИЗАЦИИ ОТ «ВКОНТАКТЕ С АВТОРАМИ»
Потенциал проекта: мнение экспертов
- Михаил Ильин-АдаевГастроблогер, создатель коротких роликовУчитывая сегодняшние тенденции, это хорошая идея. Если говорить, например, о гастроблогинге или светской хронике: мы все делаем анонсы одних и тех же ресторанов Москвы одних и тех же мероприятий. На каждом светском мероприятии одни и те же лица, и вы производите одинаковый лайфстайл-контент. Учитывая манеру подачи, я оставил бы какую-то маленькую выборку из этой всей истории. Поэтому, да, такую платформу было бы видеть интересно. К тому же многие блогеры объединяют разные форматы: я, например, совмещаю юмористический видеоконтент с лайфстайл-обзорами ивентов в своем Telegram-канале. Мой блог может подойти, допустим, людям, которые интересуются светским московским вайбом. И при этом грести меня под одну гребенку с другими фудблогерами. Клишировать только одной «экспертностью» – глупо. Поэтому такая площадка будет давать возможность каким-то узконишевым блогерам набрать свою аудиторию благодаря тому, что они также могут задавать тренды. Даже в нашей гастроиндустрии есть какие-то свои локальные тренды, которые никогда не выберутся в массы, хотя потенциально они могут быть поняты многими, – но при этом нет возможности продвигать эти идеи из-за узости сегмента.
- Анастасия ГусеваОсновательница продакшена «COVEN Prod.», киножурналистЯ считаю, что проект «ЗУМ» может помочь справиться сразу с двумя проблемами. Первая - это пассивное медиапотребление, при котором уровень информационного шума превышает действительно важный и необходимый для пользователя контент. Также это поможет пользователю обезопасить себя от тем, которые он не хочет видеть: например, мне пришлось удалить несколько социальных сетей, потому что я не смогла контролировать нежелательный поток. Вторая - обезличивание контента. С появлением нейросетей все больше креаторов остаются в тени из-за более дешевого продвижения нейросетей, однако человеческий труд не должен страдать из-за этого. Как работающий в креативной индустрии человек, я уверена, что подобный проект может помочь акцентировать внимание на талантливых креаторах и выделить их среди нейросетей.
- Давид ДадиановДизайнер «Дзена»Мне кажется, это классный проект, потому что многие хотят создавать контент, – делать посты, карточки – но многие не знают или не понимают, как. Такая площадка с советами от экспертов и авторов может быть полезна, к примеру, для меня, как дизайнера, потому что важно всегда совершенствовать свои навыки: если я что-то не умею, всегда смотрю, как можно это сделать.
Новости в условиях интернетизации: анализ новостного потребления студентов. Т. С. Черевко, Д. В. Дунас, А. В. Толоконникова. 2018 год https://cyberleninka.ru/article/n/novosti-v-usloviyah-internetizatsii-analiz-novostnogo-potrebleniya-studentov
Представленные на Content Day 2023 обновления ВКонтакте: https://vk.com/wall-76477496_182940?access_key=2931118a13261d5572
TAdviser. ru со ссылкой на ВЦИОМ Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет данные исследования о том, какими социальными сетями и мессенджерами пользуются россияне
https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%81%D0%B5%D1%82%D0%B8_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8)#:~:text=%D0%9D%D0%B0%D0%B8%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B0%D1%8F%20%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D1%8F%20%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8%20%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9%20%D0%92%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B5,%2D34%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%B0%20(28%25))
https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%81%D0%B5%D1%82%D0%B8_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8)#:~:text=%D0%9D%D0%B0%D0%B8%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B0%D1%8F%20%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D1%8F%20%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8%20%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B9%20%D0%92%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B5,%2D34%20%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%B0%20(28%25))
Представленные на Content Day 2023 обновления ВКонтакте: https://vk.com/wall-76477496_182940?access_key=2931118a13261d5572
Социальная сеть запрещена на территории РФ.