CВОЯ ИГРА
Как Россия готовится к Чемпионату Мира 2018
Чемпионат мира по футболу 2018 года – одно из наиболее ожидаемых событий не только в России, но и в мире. Совсем скоро Москва и десять других городов превратятся на время в мировые столицы футбола. Этот чемпионат станет 21-м турниром ФИФА.
Анатомия ЧМ-2018
1. С чего начинается Родина?
Все, что нужно знать о предстоящем чемпионате мира в России 2018
2. Амбассадоры ЧМ-2018
Кто станет официальными представителями чемпионата, узнаете в этом разделе
3. Спортивные арены России
Все красавцы-стадионы, которые примут чемпионат и немного о них
4. Контент 18+
Главные скандалы, произошедшие на этапе подготовки
5. Горькое послевкусие
Что будет со всей инфраструктурой после завершения чемпионата
6. Взгляд изнутри
Экспертное мнение о мундиале
ЧМ-2018 стал крайне обсуждаемым спортивным явлением, поскольку Россия впервые стала страной-хозяйкой, на территории которой пройдет футбольное первенство. Интересно, что турнир никогда прежде не проводился в Восточной Европе. Уникальность организации чемпионата в России заключается в том, что стадионы размещены сразу в двух частях света – Европе и Азии.
То, что именно Россия через семь лет будет встречать футболистов со всего мира, стало известно 2 декабря 2010 года в Цюрихе. Тогда имя страны-хозяйки определилось еще во втором туре голосования. Жеребьевка отборочного турнира прошла в Санкт-Петербурге в 2015-м. И стало известно, что в чемпионате примет 32 команды. Кстати, окончательная жеребьевка финального, решающего, турнира назначена на декабрь 2017-го года.
Итак, уже совсем скоро матчи пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Калининграде, Волгограде, Самаре, Саранске, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Сочи. Талисманом турнира стал Волк по кличке Забияка. Его «утвердили» на эту роль относительно недавно – в октябре 2016-го в эфире программы «Вечерний Ургант».
Подготовка к чемпионату сопряжена со многими рисками. В течение нескольких последних лет в СМИ не перестают обсуждать грядущий турнир. За последнее время в сети не раз появлялась информация, что некоторые города просто не готовы принять спортсменов. Пока официальные представители уверяют, что все идет согласно регламенту, особенно активные болельщики бьют тревогу. Но так ли страшен скорый ЧМ, как его малюют?
То, что именно Россия через семь лет будет встречать футболистов со всего мира, стало известно 2 декабря 2010 года в Цюрихе. Тогда имя страны-хозяйки определилось еще во втором туре голосования. Жеребьевка отборочного турнира прошла в Санкт-Петербурге в 2015-м. И стало известно, что в чемпионате примет 32 команды. Кстати, окончательная жеребьевка финального, решающего, турнира назначена на декабрь 2017-го года.
Итак, уже совсем скоро матчи пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Калининграде, Волгограде, Самаре, Саранске, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Сочи. Талисманом турнира стал Волк по кличке Забияка. Его «утвердили» на эту роль относительно недавно – в октябре 2016-го в эфире программы «Вечерний Ургант».
Подготовка к чемпионату сопряжена со многими рисками. В течение нескольких последних лет в СМИ не перестают обсуждать грядущий турнир. За последнее время в сети не раз появлялась информация, что некоторые города просто не готовы принять спортсменов. Пока официальные представители уверяют, что все идет согласно регламенту, особенно активные болельщики бьют тревогу. Но так ли страшен скорый ЧМ, как его малюют?
Амбассадоры ЧМ-2018
Мировой турнир по футболу не может обойтись без послов, которые отбираются как среди спортсменов, так звезд кино, театра, телевидения. Россия не стала исключением и выбрала своих амбассадоров. И главная их миссия – преподнести страну-хозяйку в самом презентабельном виде, своим примером привить любовь к футболу или, по крайней мере, убедить, что этот самый футбол – это больше, чем спорт.
Послы – это своего рода промо турнира. Они составляют имидж мероприятия, являются воплощением ценностей и качеств спорта. Послы своим примером должны пропагандировать здоровый образ жизни, показывать, как важно оставаться активным вне зависимости от обстоятельств. Хотя, признаться, все это делается с целью одного – популяризации футбольного турнира. Именно его продвижение стоит во главу угла в списке приоритетов.
Как только стало известно, что именно Россия примет в 2018 году футболистов со всего мира, довольно скоро возник вопрос: кто же займет заветное место послов? Первого кандидата утвердили еще в 2012 году. Им стал вратарь национальной команды Игорь Акинфеев.
К 2017-му году имена амбассадоров уже давно определились. И в почетный список вошли многие знаменитости:
Послы – это своего рода промо турнира. Они составляют имидж мероприятия, являются воплощением ценностей и качеств спорта. Послы своим примером должны пропагандировать здоровый образ жизни, показывать, как важно оставаться активным вне зависимости от обстоятельств. Хотя, признаться, все это делается с целью одного – популяризации футбольного турнира. Именно его продвижение стоит во главу угла в списке приоритетов.
Как только стало известно, что именно Россия примет в 2018 году футболистов со всего мира, довольно скоро возник вопрос: кто же займет заветное место послов? Первого кандидата утвердили еще в 2012 году. Им стал вратарь национальной команды Игорь Акинфеев.
К 2017-му году имена амбассадоров уже давно определились. И в почетный список вошли многие знаменитости:
Денис Мацуев
Пианист, музыкально-общественный деятель
Яна Чурикова
Телеведущая, журналист,
общественный деятель
общественный деятель
Сергей Белоголовец
Телеведущий, актёр,
шоумен
шоумен
Николай Дроздов
Телеведущий, общественный деятель, профессор МГУ
Ляйсан Утяшева
Чемпионка мира по художественной гимнастике, мастер спорта, телеведущая
Сергей Светлаков
Актёр кино и телевидения, продюссер, сценарист
Данила Козловский
Актёр театра и кино
Спортивные арены ЧМ-2018
Стадионы – неотъемлемая часть любого масштабного спортивного мероприятия. Спортивные площадки являются символом соревнования. Их можно назвать лицом страны, так как их будут оценивать, как сами спортсмены, так и болельщики. Ну и, конечно же, официальные лица. Так что Россия, как хозяйка чемпионата мира 2018, не должна ударить в грязь лицом
Стадионы – неотъемлемая часть любого масштабного спортивного мероприятия. Спортивные площадки являются символом соревнования. Их можно назвать лицом страны, так как их будут оценивать, как сами спортсмены, так и болельщики. Ну и, конечно же, официальные лица. Так что Россия, как хозяйка чемпионата мира 2018, не должна ударить в грязь лицом
Интриги, скандалы, расследования.
Чемпионат мира по футболу 2018 года для российских организаторов– такой же вызов, как и проведение сочинской Олимпиады, и, конечно же, еще один шанс продемонстрировать всем, что экономика страны на подъеме. Поэтому внимание власти и общества к стадионам, на которых будут проходить матчи мундиаля, было пристальным с начальной стадии их проектирования.
Такие объекты, как «Казань Арена», стадион «Фишт» (Сочи), «Открытие Арена» (Москва), уже введены в эксплуатацию несколько лет назад, московский стадион «Лужники» переживает кардинальную реконструкцию. Часть площадок возводится с нуля или строится на месте устаревших стадионов, которые не могут быть модернизированы:«Волгоград Арена», «Екатеринбург Арена», стадион «Калининград», стадион «Нижний Новгород», «Ростов Арена», «Самара Арена», «Зенит Арена» (Санкт-Петербург), «Мордовия Арена» (Саранск).
Самой громкой проблемой стало строительство петербургского стадиона «Зенит Арена». Его возведение началось еще в 2007 году и сейчас это одна из самых дорогих спортивных строек мира. Стоимость строительства изначально была определена в 6,7 млрд. рублей, но по ходу дела смета не раз менялась. К весне 2016 года сумма возможных расходов достигла 43 миллиардов рублей а после вмешательства властей города уменьшилась до 34,9 млрд. Не раз менялись и генподрядчики – летом 2016 года на объект пришел ОАО «Метрострой». Масла в огонь добавили криминальные скандалы: в январе 2013 года было возбуждено дело по факту нецелевого расходования средств, которое, в итоге, было закрыто из-за истечения срока давности. Ситуация явно дошла до абсурда. В марте 2016 года возбуждено уголовное дело о мошенничестве на 75 млн руб., был задержан один из руководителей, участвовавших в строительстве фирм. В конце 2016 года арестовали бывшего вице-губернатора Марата Оганесяна по подозрению в связанном со стройкой мошенничестве на более чем 50 млн руб. А когда стадион, казалось, был почти готов, инспекция FIFA обнаружила недопустимую вибрацию его выдвижного поля, которое должно было стать одним из главных достояний новой суперсовременной арены, по завещанию проектировщиков до начала строительства.
Такие объекты, как «Казань Арена», стадион «Фишт» (Сочи), «Открытие Арена» (Москва), уже введены в эксплуатацию несколько лет назад, московский стадион «Лужники» переживает кардинальную реконструкцию. Часть площадок возводится с нуля или строится на месте устаревших стадионов, которые не могут быть модернизированы:«Волгоград Арена», «Екатеринбург Арена», стадион «Калининград», стадион «Нижний Новгород», «Ростов Арена», «Самара Арена», «Зенит Арена» (Санкт-Петербург), «Мордовия Арена» (Саранск).
Самой громкой проблемой стало строительство петербургского стадиона «Зенит Арена». Его возведение началось еще в 2007 году и сейчас это одна из самых дорогих спортивных строек мира. Стоимость строительства изначально была определена в 6,7 млрд. рублей, но по ходу дела смета не раз менялась. К весне 2016 года сумма возможных расходов достигла 43 миллиардов рублей а после вмешательства властей города уменьшилась до 34,9 млрд. Не раз менялись и генподрядчики – летом 2016 года на объект пришел ОАО «Метрострой». Масла в огонь добавили криминальные скандалы: в январе 2013 года было возбуждено дело по факту нецелевого расходования средств, которое, в итоге, было закрыто из-за истечения срока давности. Ситуация явно дошла до абсурда. В марте 2016 года возбуждено уголовное дело о мошенничестве на 75 млн руб., был задержан один из руководителей, участвовавших в строительстве фирм. В конце 2016 года арестовали бывшего вице-губернатора Марата Оганесяна по подозрению в связанном со стройкой мошенничестве на более чем 50 млн руб. А когда стадион, казалось, был почти готов, инспекция FIFA обнаружила недопустимую вибрацию его выдвижного поля, которое должно было стать одним из главных достояний новой суперсовременной арены, по завещанию проектировщиков до начала строительства.
22 апреля футбольный клуб Зенит провел первый официальный матч на «Зенит-Арене» с екатиринбургским «Уралом». Болельщики ждали этого дня 10 лет, именно столько длилось строительство спортивной площадки. На возведение конструкции в итоге было потрачено
40 млрд. руб., при начальной смете в 6 миллиардов. В итоге, эксплуатация стадиона приостановлена до начала Кубка Конфедераций-2017 в связи с плохим состоянием газона.
Первоначально проблемы возникли и в Калининграде, где активная фаза строительства долго откладывалась, к тому же для экономии и из-за проблем с грунтовыми водами. Пришлось менять проект, уменьшив вместимость стадиона с 45 до 35 тыс. зрителей. Однако в середине декабря было заявлено, что строительство стадиона ведется даже с опережением графика.
А вот на постройке «Ростов Арены» план выдерживать удавалось с трудом – Министерство строительства Ростовской области в 2015 году даже подало иск в суд о взыскании с заказчика-застройщика 15,8 млн руб. неустойки за нарушение сроков выполнения работ. Рассмотрение этого дела продолжается и в 2017 году – заседание арбитражного суда по иску было назначено на 25 января. Тем не менее региональные власти уже сообщили о плане проведения первого матча на стадионе в ноябре.
Недавно отставание по срокам сдачи фиксировалось и в Самаре. Назывались разные причины этого – от проблем с документацией до трудностей с поставкой металлоконструкций. Полпред президента в Приволжском федеральном округе Михаил Бабич пообещал, что к маю строители войдут в график. Первой проверкой готовности создаваемой в РФ футбольной инфраструктуры станет Кубок конфедераций-2017, матчи которого пройдут с 17 июня по 2 июля в четырех российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Казани.
40 млрд. руб., при начальной смете в 6 миллиардов. В итоге, эксплуатация стадиона приостановлена до начала Кубка Конфедераций-2017 в связи с плохим состоянием газона.
Первоначально проблемы возникли и в Калининграде, где активная фаза строительства долго откладывалась, к тому же для экономии и из-за проблем с грунтовыми водами. Пришлось менять проект, уменьшив вместимость стадиона с 45 до 35 тыс. зрителей. Однако в середине декабря было заявлено, что строительство стадиона ведется даже с опережением графика.
А вот на постройке «Ростов Арены» план выдерживать удавалось с трудом – Министерство строительства Ростовской области в 2015 году даже подало иск в суд о взыскании с заказчика-застройщика 15,8 млн руб. неустойки за нарушение сроков выполнения работ. Рассмотрение этого дела продолжается и в 2017 году – заседание арбитражного суда по иску было назначено на 25 января. Тем не менее региональные власти уже сообщили о плане проведения первого матча на стадионе в ноябре.
Недавно отставание по срокам сдачи фиксировалось и в Самаре. Назывались разные причины этого – от проблем с документацией до трудностей с поставкой металлоконструкций. Полпред президента в Приволжском федеральном округе Михаил Бабич пообещал, что к маю строители войдут в график. Первой проверкой готовности создаваемой в РФ футбольной инфраструктуры станет Кубок конфедераций-2017, матчи которого пройдут с 17 июня по 2 июля в четырех российских городах: Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Казани.
Горькое послевкусие
До начала Чемпионата Мира 2018 по футболу остаётся менее 400 дней и потому, стадионы во всей российских регионах появляются один за другим. Сейчас главное – не упасть лицом в грязь перед иностранными гостями. Однако, что же будет с этими стадионами после домашнего чемпионата уже мало кого волнует.
Как показывает международный опыт: если заблаговременно не подумать о всех тонкостях дальнейшей эксплуатации спортивного Колизея, то его содержание может обернуться сплошной головной болью. Например, обслуживание того же стадиона в Нижнем Новгороде обойдётся нам в 349 млн рублей, новый стадион в Питере – в 400 млн рублей, а уже знаменитый стадион «Фишт» в Сочи обойдётся в 450 – 500 млн рублей. В общем, всё это удовольствие не дешёвое, ведь сюда входит и налоги, и коммунальные платежи и инженерное оборудование.
Как сделать так, чтобы эта спортивная арена не только окупалась, но и приносила в дальнейшем прибыль? Казалось бы, самый очевидный ответ – использовать её по назначению – проводить футбольные матчи. Вот только с посещаемостью футбольных стадионов в России у нас тоже не всё в порядке, даже не смотря на то, что футбол в нашей стране считается самым популярным видом спорта. Вот только многим удобнее смотреть его по телевизору, в силу разных обстоятельств – неудобный график игр (попадают на будни дни), или же ужасные погодные условия (после перехода на сезон весна/осень) и, например, неспособность правоохранительных органов обеспечить полную безопасность на стадионе, ведь не всегда вовремя пресекаются беспорядки на трибунах. Как бы то ни было, работа над посещаемостью займёт у клубов ещё какое-то время.
Поэтому хорошо, что ни одним лишь футболом они живут. После проведения футбольных матчей стадион начинает жить своей жизнью. Так, например, стадион «Лужники» и «Открытие Арена» активно используют своё пространство, как площадку для проведения различные концертов и масштабных фестиваль – что уже являет весьма прибыльным делом.
Другой вариант успешной эксплуатации стадионов – изначально хорошо спланированное проектирование, где каждое место на чертеже уже имеет свою функцию. И если вы заранее не предусмотрите бизнес опции (всё, то, что может приносить деньги) – например, магазины, кафе, экспохоллы. Однако, ситуацию со стадионами ЧМ-2018 осложняют требования ФИФА - они хотят множество залов для прессы и VIP гостей , что будет уже непригодно для российского чемпионата.
Но даже, если обойти все подводные камни – всё равно не будет никаких гарантий, что получится сделать спортивную арену по-настоящему прибыльной или хотя бы самоокупаемой. Но надо с чего-то начинать начинать уже сейчас - разрабатывая бизнес-стратегии, привлекая инвесторов, искать управляющие компании и договариваться с ними. Ведь у правительства на счёт этих стадионов совсем другие планы: провести Чемпионат Мира на высшем уровне, а дальше, за ненадобностью, отдать их в управление регионов. И будь, что будет.
Как показывает международный опыт: если заблаговременно не подумать о всех тонкостях дальнейшей эксплуатации спортивного Колизея, то его содержание может обернуться сплошной головной болью. Например, обслуживание того же стадиона в Нижнем Новгороде обойдётся нам в 349 млн рублей, новый стадион в Питере – в 400 млн рублей, а уже знаменитый стадион «Фишт» в Сочи обойдётся в 450 – 500 млн рублей. В общем, всё это удовольствие не дешёвое, ведь сюда входит и налоги, и коммунальные платежи и инженерное оборудование.
Как сделать так, чтобы эта спортивная арена не только окупалась, но и приносила в дальнейшем прибыль? Казалось бы, самый очевидный ответ – использовать её по назначению – проводить футбольные матчи. Вот только с посещаемостью футбольных стадионов в России у нас тоже не всё в порядке, даже не смотря на то, что футбол в нашей стране считается самым популярным видом спорта. Вот только многим удобнее смотреть его по телевизору, в силу разных обстоятельств – неудобный график игр (попадают на будни дни), или же ужасные погодные условия (после перехода на сезон весна/осень) и, например, неспособность правоохранительных органов обеспечить полную безопасность на стадионе, ведь не всегда вовремя пресекаются беспорядки на трибунах. Как бы то ни было, работа над посещаемостью займёт у клубов ещё какое-то время.
Поэтому хорошо, что ни одним лишь футболом они живут. После проведения футбольных матчей стадион начинает жить своей жизнью. Так, например, стадион «Лужники» и «Открытие Арена» активно используют своё пространство, как площадку для проведения различные концертов и масштабных фестиваль – что уже являет весьма прибыльным делом.
Другой вариант успешной эксплуатации стадионов – изначально хорошо спланированное проектирование, где каждое место на чертеже уже имеет свою функцию. И если вы заранее не предусмотрите бизнес опции (всё, то, что может приносить деньги) – например, магазины, кафе, экспохоллы. Однако, ситуацию со стадионами ЧМ-2018 осложняют требования ФИФА - они хотят множество залов для прессы и VIP гостей , что будет уже непригодно для российского чемпионата.
Но даже, если обойти все подводные камни – всё равно не будет никаких гарантий, что получится сделать спортивную арену по-настоящему прибыльной или хотя бы самоокупаемой. Но надо с чего-то начинать начинать уже сейчас - разрабатывая бизнес-стратегии, привлекая инвесторов, искать управляющие компании и договариваться с ними. Ведь у правительства на счёт этих стадионов совсем другие планы: провести Чемпионат Мира на высшем уровне, а дальше, за ненадобностью, отдать их в управление регионов. И будь, что будет.
«Главное наследие ЧМ – это новый подход к футболу. На современных аренах меняется дух игры, отношение к состязанию, игроки не смогут выступать спустя рукава – это и новые стандарты просмотра, общения зрителей, их обслуживания. В Екатеринбурге часто матчи «Урала» проходят при температуре минус 7-12 градусов. Посидишь 20 минут и идешь греться в подтрибунное помещение. А в Гамбурге чуть пошел снег – на трибуны выносят пледы, глинтвейн. После окончания матча люди не идут домой – разбредаются по подтрибунным ресторанчикам, смотрят трансляции других игр».
Алексей Куковякин
Архитектор, проектировщик арены в Екатеринбурге
«Мы позиционировали его как спортивный комплекс, где могли бы разместиться помещения оздоровительного характера – фитнес-магазины, центр реабилитации, – говорит он, – была и другая идея – организовать деловой хаб, используя залы для бизнес-встреч, конференций, отраслевых выставок. Так создается площадка по обмену контактами для региональных компаний: через футбольное партнерство вы становитесь единой общиной, а стадион – местом заключения соглашений. Общая идея – стимулировать трафик вокруг стадиона. Это проблема многих наших арен: территория не используется, машину рядом оставить нельзя. Во многом из-за нормативов по безопасности стадионы обнесены забором, и даже если они функционируют, создается ощущение, что это закрытый режимный объект. В Европе нет кордонов, можно свободно подойти к служебному входу и попасть внутрь. Вокруг стадионов – уютные парки. Психологически все иначе воспринимается» - Источник - Газета "Труд"
Максим Белицкий
Глава Международной школы спортивного менеджмента
Над проектом работали: Романцева Алина, Папазян Ваган, Потапов Даниил. Студенты 2 курса д/о 205-ой группы.
