70 лет высокой моды:
Юбилей основания Дома Christian Dior
Ровно 70 лет назад был основан один из самых влиятельных и знаменитых на сегодняшний день Домов Моды - Christian Dior. Его история, начинавшаяся с маленького ателье на улице Монтень в Париже, показывает, как простое увлечение дизайнера превратилось в богатейшее наследие мира моды
1947
История Дома берет начало в далеком 1947 году. 12 февраля на самом первом показе Christian Dior Haute Couture были представлены линии Corolle и En 8, стиль которых получил название New Look, ставший символом женственности и непревзойденной элегантности. Показ этой коллекции считается одним из самых значимых событий в истории моды, перевернувший представление о моде в послевоенные годы. Сам Кристиан Диор потом вспоминал, что это была единственная коллекция, перед показом которой он не волновался: «Трудно обмануть чьи-то ожидания, если от тебя ничего не ждут». Тем не менее Диор заявил о себе сразу и громко.
«Трудно обмануть чьи-то ожидания, если от тебя ничего не ждут»
1950
«Нет Dior, нет Дитрих»
В 1950 году Кристиан Диор создает платья для героини фильма Альфреда Хичкока «Страх сцены», роль которой сыграла Марлен Дитрих. Во время съемок у актрисы возникли разногласия с режиссером картины из-за костюмов, которые первоначально планировалось задействовать в съемках. Дитрих, с присущей ей категоричностью, поставила Хичкоку ультиматум: «Нет Dior,нет Дитрих». После съемок Кристиан Диор подарил все костюмы Марлен, которые она впоследствии носила и в повседневной жизни.
1953
1953 год ознаменован запуском обувной линии Chrisian Dior, дизайнером которой становится Роже Вивье. Первое время туфли изготавливались исключительно по индивидуальным меркам клиентов
1955
Двадцать четвертого октября Кристиан Диор умирает от сердечного приступа. Двадцатиоднолетний Ив Сен-Лоран, бывший его ассистентом с 1955 года, становится арт-директором Дома
Тридцатого января проходит показ линии Trapeze сезона весна-лето 1958, которая явилась триумфальным дебютом молодого дизайнера в качестве арт-директора Дома и фактически спасла компанию от банкротства. Именно в этой весенне-летней коллекции были представлены платья А-силуэта, позже ставшие визитной карточкой Сен-Лорана наравне с женскими смокингами. В отличии от Кристиана Диора, Ив Сен-Лоран был минималистом и решил убрать с платьев обилие декоративных деталей, которые присутствовали на вещах предыдущих коллекций
1959
Модель Christian Dior на Красной Площади после одного из показов
Одним из значимых событий в истории Дома становится показ Christian Dior в Советском Союзе в 1959 году.
"На улицах Москвы появились афиши: "Дом мод Кристиана Диора будет демонстрировать коллекцию летних моделей в спортивном клубе "Крылья Советов". Конечно, женщинами овладело желание попасть в это святилище соблазнов" - писал о показе журнал "Огонек". Дефиле посетили 11 тысяч человек из числа высших чинов коммунистической партии и советской элиты, а так же представителей легкой, текстильной промышленности. За 5 дней состоялось 14 показов, а каждая из 12 моделей вышла на подиум около 140 раз.
Всем участникам показа были выданы подробные инструкции, как вести себя на территории СССР:
"На улицах Москвы появились афиши: "Дом мод Кристиана Диора будет демонстрировать коллекцию летних моделей в спортивном клубе "Крылья Советов". Конечно, женщинами овладело желание попасть в это святилище соблазнов" - писал о показе журнал "Огонек". Дефиле посетили 11 тысяч человек из числа высших чинов коммунистической партии и советской элиты, а так же представителей легкой, текстильной промышленности. За 5 дней состоялось 14 показов, а каждая из 12 моделей вышла на подиум около 140 раз.
Всем участникам показа были выданы подробные инструкции, как вести себя на территории СССР:
— Возьмите с собой сигареты, помаду, косметику.
— Примите к сведению, что вы не сможете купить виски.
— Пожалуйста, не фотографируйте. Если вы берёте фотоаппарат, не снимайте детей, дома, мосты, военные постройки.
— Никогда не отказывайтесь от первой сигареты, которую вам предлагают. Это одно из правил вежливости.
— Не удивляйтесь, если к вам обратятся на улице с вопросами: откуда вы, были ли вы в СССР до этого, чем вы занимаетесь, каково ваше впечатление от Москвы. Это проявление дружественности со стороны московского населения. В особенности не смущайтесь, если прохожие улыбаются или удивляются при вашем виде из-за разницы в поведении и одежде.
— Чаевые для такси: 10 %. В остальных случаях оставлять чаевые не принято. Брать их почти всегда отказываются.
— Во время приёмов принимайте алкоголь умеренно, но не отказывайтесь, поскольку не принимать участия в тостах — одно из грубейших оскорблений. Тем людям, которые вам понравятся и которые окажут вам наилучший приём, дарите значки. Их вам раздадут заранее.
— Женщины ни в коем случае не должны носить брюки. В последнее время в связи с этим было замечено негативное отношение к звёздам кино со стороны населения
— Примите к сведению, что вы не сможете купить виски.
— Пожалуйста, не фотографируйте. Если вы берёте фотоаппарат, не снимайте детей, дома, мосты, военные постройки.
— Никогда не отказывайтесь от первой сигареты, которую вам предлагают. Это одно из правил вежливости.
— Не удивляйтесь, если к вам обратятся на улице с вопросами: откуда вы, были ли вы в СССР до этого, чем вы занимаетесь, каково ваше впечатление от Москвы. Это проявление дружественности со стороны московского населения. В особенности не смущайтесь, если прохожие улыбаются или удивляются при вашем виде из-за разницы в поведении и одежде.
— Чаевые для такси: 10 %. В остальных случаях оставлять чаевые не принято. Брать их почти всегда отказываются.
— Во время приёмов принимайте алкоголь умеренно, но не отказывайтесь, поскольку не принимать участия в тостах — одно из грубейших оскорблений. Тем людям, которые вам понравятся и которые окажут вам наилучший приём, дарите значки. Их вам раздадут заранее.
— Женщины ни в коем случае не должны носить брюки. В последнее время в связи с этим было замечено негативное отношение к звёздам кино со стороны населения
Желая привлечь внимание к показу, организаторы устроили прогулку моделей Dior по Москве, которую запечатлел фотограф Howard Sochurek для журнала "Life"
1960
К сожалению, последующие работы дизайнера не имели такого же ошеломительного успеха. Коллекция "Bitnik", представленная в 1960-м году вызвала огромный резонанс, так как по стилю намного опережала свое время – кожаные ботфорты, грубые куртки и крупной вязки никак не вписывались в понимание образа Dior генеральными директорами бренда. Ив Сен-Лоран покинул пост арт-директора, когда его призвали на военную службу
На смену авангардному Сен-Лорану пришел Марк Боан, занимавший впоследствии пост креативного директора почти 30 лет. В отличие от своего предшественника, Боан не ставил себе цель провоцировать и шокировать публику, он хотел, чтобы его вещи можно было носить в повседневной жизни. Именно поэтому консервативные клиентки Дома оставались верны его простым, но женственным и элегантным коллекциям, за которые Боан был дважды удостоен премии «Золотой наперсток». Но к концу 80-х годов, когда Дом начал нести серьезные финансовые убытки, встал вопрос об увольнении Марка Боана и назначении нового дизайнера, который смог бы вернуть оглушительную славу Maison Christian Dior
1989
В 1989 году на пост креативного директора Дома был назначен Джанфранко Ферре, являвшийся в то время одним из самых знаменитых, талантливых и признанных дизайнеров в мире. Его первая коллекция Haute Couture осень-зима 1989-1990 имела невероятный успех и принесла ему премию «Золотой наперсток». Однако, в 1996 году дизайнер ушел из Dior, чтобы посвятить себя работе над собственным брендом.
1996
На место Ферре был взят один из самых эпатажных и противоречивых дизайнеров за всю историю моды - Джон Гальяно. Некоторые называли его гением, а образы, которые он создавал для Christian Dior - искусством, другие, напротив, считали его работу совершенной безвкусицей и извращением оригинального стиля Диор, но не было тех, кого коллекции Гальяно оставляли бы равнодушным. Много путешествуя и увлекаясь изучением культур и истории других стран, дизайнер выпускал коллекции, посвященные Японии, Испании, Мексике, России, Египту и многим другим. Тем не менее, в 2011 году из-за ряда антисемитских высказываний Гальяно был уволен из Christian Dior, после чего Дом практически год оставался без креативного директора
“
«Работа с Dior – это работа со временем, с историей, к которой нужно относиться очень бережно»
2012
В апреле 2012 года на пост креативного директора был назначен Раф Симонс, работавший до этого на аналогичной позиции в Jil Sander. На смену театральному максимализму Гальяно пришел модернистский минимализм Симонса, что позволило бренду расширить свою аудиторию, включив в себя новое, молодое поколение
 |  |  |
2016
В августе 2016 года креативным директором Дома была назначена Мария Грация Кьюри, проработавшая в Valentino в общей сложности 25 лет. Кьюри стала первой женщиной-креативным директором Christian Dior и с первой же коллекции задала тон новому направлению - футболки с надписью «We Should All Be Feminists», надетые под классический бар-жакет, всевозможные вариации того (Dio (r) evolution, J'Adior) и тюлевые платья, расшитые по мотивам карт Таро произвели настоящий фурор на Парижской неделе моды SS17.
“
Мы должны понимать, что возможно использовать наследие прошлого, чтобы создавать современные вещи для современных женщин
Открывая заново наследие самого Кристиана Диора в концепции современной моды и уделяя большое внимание деталям, Мария Грация создает коллекции, преимущественно ориентированные на молодую аудиторию бренда, но завораживающие всех поклонников Дома
Татьяна Жиганова
PR-специалист Christian Dior Couture Russia and CIS
— Как именно компания планирует отметить 70-летие Дома?
— Компания Кристиан Диор относится с глубочайшим почтением ко всем знаменательным датам модного Дома. К юбилею Диор в 2017 году, было решено провести выставку в поместье Кристиана Диора - Гранвилль, Нормандия. В выставке примут участие экспонаты, являющиеся культовыми образами, а так же будут представлены самые интересные коллаборации Дома Диор. Так например, посетители смогу увидеть легендарный бар-жакет, или полюбоваться работами Сальвадора Дали для Диор. Также было решено провести локальные празднования - выставки, показы документальных фильмов и прочее
— Чем знаменательна эта дата?
— 70 лет назад был открыт первый дом моды в Париже. А уже в феврале 1947 Диор представил свою первую коллекцию. Безусловно 70-летие дома, это важное событие для любого сотрудника компании, ведь именно так, мы становимся частью истории
— Что для Вас значит работа в компании с такой богатой историей и наследием?
— Для меня работа в компании Диор - это не только возможность приблизится к миру роскоши, но и стать его полноценной частью. Каждый раз при виде новых коллекций Дома Диор, у меня захватывает дух, я чувствую, что имею к этому непосредственное отношение. Безусловно это и определенная ответственность. Представлять такой бренд непросто, надо соответствовать образу Дома. То есть работа проходит в постоянном развитии и совершенствовании себя как личности
